Для поисковой системы новый интернет-магазин выглядит так же, как клиент без кредитной истории — для банка: формальных оснований для доверия ещё нет, репутацию приходится нарабатывать с нуля. Продвижение такого магазина имеет смысл начинать по определённому порядку действий, а не хаотично. Ниже рассматривается пошаговый план для интернет-магазина, который только начинает работу над поисковым продвижением.
Такой план подходит магазину, у которого уже есть каталог товаров и минимальный трафик. Для сайта, который только готовится к запуску, порядок действий будет другим: техническая часть и структура каталога закладываются на этапе разработки, а не после старта продаж.
Шаг 1. Сбор семантического ядра
Семантическое ядро представляет собой список запросов, по которым пользователи ищут товары интернет-магазина: от общих формулировок вроде «купить кроссовки» до конкретных вроде «купить кроссовки Nike Air Max 42 синие». Конкретные, детализированные запросы обычно проще занять в верхних позициях выдачи, а покупатель по такому запросу уже готов к покупке. Список запросов собирается через сервисы Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner, после чего распределяется по страницам сайта: под каждую категорию и карточку товара выделяется отдельный кластер запросов.
Шаг 2. Технический аудит сайта
Техническая часть сайта играет роль фундамента: она не видна посетителю напрямую, но именно от неё зависит, выдержит ли нагрузку вся дальнейшая работа по продвижению. Проверке подлежат скорость загрузки страниц, корректность мобильной версии, отсутствие дублирующихся страниц, настройка редиректов, а также файлы robots.txt и sitemap.xml. Технические ошибки — самая частая причина, по которой сайт с качественным содержанием не растёт в выдаче: магазин не поднимется выше определённого уровня, если поисковый робот путается в дублях страниц или загрузка занимает несколько секунд. Полный технический аудит требует специальных инструментов и опыта, поэтому эту задачу нередко имеет смысл доверить специалистам по техническому аудиту, а не выполнять полностью самостоятельно.
Шаг 3. Оптимизация карточек и категорий
У каждой страницы каталога должны быть уникальные заголовок, описание и текст, без копирования между карточками или с сайта производителя. Совпадающие тексты ранжируются хуже уникального содержания, даже если совпадение возникло случайно. В тексте карточки уместно использовать собранные ранее запросы: название товара, его характеристики, назначение. Текст должен прежде всего помогать покупателю принять решение о покупке, а не только соответствовать требованиям поисковой системы.
Шаг 4. Публикация статей и внутренняя перелинковка
Страницы каталога редко отвечают на вопросы вроде «как выбрать», хотя именно с таких вопросов часто начинается путь к покупке. Блог закрывает эту часть спроса и одновременно увеличивает число страниц сайта, доступных для поискового продвижения. Ссылки из статей на релевантные разделы каталога передают часть веса страницы дальше по сайту, усиливая связанные разделы каталога.
Шаг 5. Работа с репутацией и внешними ссылками
Поисковые системы учитывают не только сам сайт, но и то, что о компании говорят за его пределами: отзывы, упоминания в каталогах компаний, естественные ссылки с других ресурсов. Для нового магазина полезно завести профиль в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile, а также получить первые отзывы от покупателей. Покупка ссылок на специализированных биржах, как правило, не окупается: поисковые системы распознают такие схемы, а возможные санкции обходятся дороже краткосрочного эффекта.
Шаг 6. Отслеживание результата
SEO-продвижение интернет-магазина — не разовая настройка, а постоянная работа, требующая регулярного контроля. Сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics позволяют отслеживать позиции по запросам и определять, какие страницы приводят покупателей. Как и кредитная история, доверие поисковой системы нарабатывается постепенно: первые изменения обычно становятся заметны через два-три месяца, а по более конкурентным запросам — не раньше чем через полгода.
Пройти перечисленные шаги самостоятельно возможно, однако это требует значительного времени и постоянного вовлечения. Многие компании быстрее получают результат, подключив специалистов по SEO-продвижению на тех этапах, где не хватает собственных ресурсов.
Готовы обсудить проект?
Расскажите о задаче — соберём предложение с ценой и сроками.